专注企业获客营销!
咨询电话:010-59798578    联系邮箱:sever@gh-media.com

北京总公司:
4008907390

游戏厂商投放首选信息流广告 百度、头条引领信息流广告巨头时代

时间:2019-09-19 17:18:40  来源:  作者:

刚刚结束的ChinaJoy数据显示,中国游戏用户规模和中国游戏市场实际销售收入在10年间(2008年-2018年)增长了近10倍,中国网络游戏市场整体展现出稳定快速的发展势头。

  

  艾瑞于8月8日发布的《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏行业篇》(以下简称“报告”)显示,经历了2018年版号受封的风波后,2019年游戏行业呈现强劲回弹趋势,预算提升的游戏广告主将信息流广告作为投放首选,信息流广告投放指数占比更是达到了月均80%以上,其中百度APP、今日头条的投入指数牢牢占据头部梯队,远超其他同类媒体。

  “2019年游戏行业已从增量时代迈入存量时代,随着获客成本逐渐增高,如何挖掘更多增长点已成为游戏厂商和平台共同的探索方向。”百度大客户和联盟发展总经理李忠军在不久前举办的2019百度游戏行业生态峰会上表示,信息流广告是一个亿级市场,游戏广告主们应抓住流量红利,创造更大的价值。

  游戏广告主“偏爱”信息流广告

 

  报告指出,移动游戏的平台特性决定了其对于线上投放渠道的依赖性远高于其他行业,并且作为典型的“效果驱动型”广告主,游戏厂商对投放转化效果较为看重。

  伴随着游戏行业竞争逐渐进入白热化,在用户增量不足、竞争对手增多和监管趋严等挑战的“围困”之下,游戏厂商更倾向于去选择能够精准、高效获取优质流量的营销手段。

  报告显示,自2018年8月起,信息流广告在游戏类广告主投放行为中的占比由69.7%逐渐升至88.8%(2019年2月),兼具原生性与精准触达特点的信息流广告已然成为了游戏广告厂商的首选。

  

  究其原因,一方面信息流广告具有人群定向精准、投后效果易追踪的特性,可帮助游戏广告主监测并提升投放转化率;另一方面,拥有丰富广告库存和表现形式的信息流广告,也能生动直观展示各类游戏核心卖点信息,较好地平衡商业效果与用户体验。

  信息流广告投放首选百度、头条

  报告中提到的另一个趋势是,头部媒体平台成为了如今游戏信息流广告投放的首选。数据显示,在广告主数量和投入指数上,百度APP与今日头条两大头部综合资讯媒体平台均以数倍甚至10倍的优势领先于其它媒体平台。

  

  艾瑞于今年6月发布的《去边界化趋势下的新营销策略研究报告》中指出,我国的互联网发展正在进入巨头生态时代,各巨头平台依托于平台型APP,通过留存、分发流量建立了深度链接用户与开发者的内部闭环。在信息流广告领域,百度和头条也凭借着压倒性的市场份额,建立起了各自的“流量壁垒”。

  巨头生态的蓬勃发展一定程度上改变了媒体营销环境,也为游戏广告主实现“品效合一”带来了新机会。报告中提到,大型媒体平台坐拥海量优质用户,能够基于对用户意图的深入洞察,为广告主提供广告创作的思路。此外,头部媒体还拥有精准定位、高效分发的技术优势和完善的平台生态圈,可针对广告主的不同需求制定针对性的投放策略,扩展潜在消费人群同时进一步提升投放的性价比。

  

  (游戏类信息流广告投放素材示意)

  以百度为例,其通过搜索积累的用户主动意图表达,结合信息流兴趣标签及地图、贴吧等全渠道多维数据,可以对用户有更精准、深入的洞察。不仅如此,百度还对广告投放方式进行了优化,让广告主可以用更少的优化,拿到更大的流量。

  足以看出,百度等覆盖多类用户群体、数据分析能力优越的媒体平台已经成为国内游戏广告主投放的核心。

  对于有出海需求的广告主,百度也已聚合了Snapchat、Reddit、Facemoji、Simeji等优质海外流量、广告联盟流量,广告主可以通过百度国际化旗下的出海广告平台MediaGO,利用百度领先的AI广告技术,精准匹配最适合的用户流量,抢占海外流量红利。

  随着5G时代到来,数据传输速度大幅提升,VR、AR等交互技术得到实践性应用,信息流广告或将为游戏行业、游戏广告主带来更多的机遇与变革。

 ?。庠鹕鳎褐泄嗄晖卮宋哪康脑谟诖莞嘈畔?,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

信息流(3)   信息流开户(3)   信息流广告(1)   精准营销(0)   新媒体营销(0)   整合营销(0)   爱奇艺开户(0)   信息流代运营(0)   爱奇艺广告(0)   美柚开户(0)   营销(0)   电话外包(0)   数据库营销(0)   今日头条开户(0)
  • 游戏厂商投放首选信息流广告 百度、头条引领信

    刚刚结束的ChinaJoy数据显示,中国游戏用户规模和中国游戏市场实际销售收入在10年间(2008年-2018年)增长了近10倍,中国网络游戏市场整体展现出稳定快速的发展势头。

  • 信息流账户搭建及优化方向,广告投放必看!

    根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。

  • 百度信息流助力百度移动生态布局

    百度于2008年开始布局移动搜索,2011年推出客户端“掌上百度”,2016年,百度推出了信息流产品,2017年正式确立了搜索+信息流的双引擎策略,百度移动端的“双引擎”包括搜索和信息流两大产品,这是百度App连接用户的两个重要载体。其中,搜索是人找信息,信息流是信息找人。百度App的slogan “有事搜一搜,没事看一看”,对应的就是“搜索+信息流”的双引擎。

  • 文案撰写5步曲,教你写出高转化信息流文案

    近两年,信息流广告在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏在各种资讯中的信息流广告,其创意是否吸睛,就显得格外重要!

  • 信息流暗战:年入千万的操盘模式深度解析

    移动互联网变革以来,从整个移动生态圈来看,头条系占据大部分市场份额;从百度系来看,搜索流量包括移动搜索的份额不断下降,PC流量甚至不如360搜索,百度信息流也逐渐发力,市场份额举足轻重。

  • 教育培训行业如何投放信息流广告?

    信息流广告想要效果好,就得根据不同行业不同预算对营销模式进行更改。投放信息流广告下面几点也得注意:

  • 实操案例|好内容+好渠道 看服装定制企业如何裁

    在服装行业,一方面是传统品牌积压的库存成为企业发展的负担,另一方面,随着消费升级,消费者对个性化和高品质的追求推动高级定制服装的快速成长。对服装行业从业者来说,选对行业之后同样面临着营销推广压力。作为国内首创服装定制供应链平台的优裁在线,秉承着“让定制更简单”的经营理念,专注供应链资源共享,并通过实践摸索出了线上推广新途径。

联系方式

北京总公司:010-59798578上海分公司:021-64020660网址:www.tgy8293.tw 邮箱:server@gh-media.com地址:北京西城区北三环中路甲29号院华尊大厦B座16层
? Copyright 北京广和视点广告传媒有限公司所有,备案号京ICP备16024789号-2
尊宝app在线登录 筠连县| 西乌| 卢湾区| 思南县| 镇雄县| 北京市| 汉沽区| 伊宁县| 克拉玛依市| 霍山县| 鞍山市| 棋牌| 瑞丽市| 新乡县| 吉安市| 星座| 洪雅县| 五河县| 舟曲县| 安阳县| 唐海县| 缙云县| 蓝田县| 凌海市| 桐乡市| 德庆县| 阿克苏市| 宁明县| 堆龙德庆县| 达日县| 莎车县| 敦煌市| 库尔勒市| 陇川县| 安阳市| 磴口县| 应用必备| 渝北区| 睢宁县| 平安县| 扎赉特旗|