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百度信息流助力百度移动生态布局

时间:2019-09-19 17:10:08  来源:  作者:

百度于2008年开始布局移动搜索,2011年推出客户端“掌上百度”,2016年,百度推出了信息流产品,2017年正式确立了搜索+信息流的双引擎策略,百度移动端的“双引擎”包括搜索和信息流两大产品,这是百度App连接用户的两个重要载体。其中,搜索是人找信息,信息流是信息找人。百度App的slogan “有事搜一搜,没事看一看”,对应的就是“搜索+信息流”的双引擎。

在移动时代,搜索是刚需入口,信息流是黏性后盾。面对垂直App的分流竞争,搜索引擎开始大力发展信息流产品,利用平台入口优势,通过连接新闻、短视频等内容,推出信息流产品,以持续提升用户使用黏性。

百度是最早洞悉搜索与信息流间是相辅相成的关系,在搜索之后快速打造了信息流业务,形成“搜+推”两大流量引擎。信息流与搜索一样,同是连接人与信息的纽带,搜索主动,聚焦用户与精准信息间的连接,信息流则是基于用户意图的推送,满足用户兴趣浏览与泛需求,两者互补。在百度信息流负责人彭博看来信息流的本质是用算法做推荐,百度的信息流能利用“搜索”这一超强的自带基因去更主动准确地识别用户意图,为之后的“推荐”带去更精准的优势。

从本质上而言,当下所有互联网公司所做的生意,可以归结为“流量”生意,面对庞大的流量入口,任何巨头都不会掉以轻心,对于百度而言,面临的挑战是移动互联网到来之后,如何保证流量的大幅度增长,从财报收入上来看,在线业务,也就是广告业务依旧是百度营收的重要组成部分,但毫无疑问,除了原有的搜索业务之外,信息流业务成为百度最大的助力。如今的搜索和信息流是百度分别满足用户精准需求和泛需求的两个核心产品,有效覆盖了用户更广的需求场景”。流量是以搜索引擎起家的百度最悠久的竞争优势之一,百度天然省去了大量的用户获取成本,而强大的AI技术还赋予了百度系内容产品领先的内容分发能力,进一步拉近了海量信息内容与精准用户的距离。

对于百度而言,信息流不仅仅是补齐发展的动力引擎,其实也暗示着作为最大的在线广告平台,百度未来还会继续超出资本市场的预期。

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