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文案撰写5步曲,教你写出高转化信息流文案

时间:2019-08-27 17:08:01  来源:  作者:

近两年,信息流广告在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏在各种资讯中的信息流广告,其创意是否吸睛,就显得格外重要!

而对于信息流广告,往往会有这样的误区:好创意=CTR高=受众感兴趣。

实则,一条我们认为的好创意,并不一定CTR就高,受众就一定感兴趣,

那么,如何做出一条既创意好,并且CTR高,受众感又感兴趣的创意?


 


 

 

首先,我们先来看几组信息流案例:

显然,这4组案例都属于反面教材。那么,问题都出在哪呢?

第1组案例:文字内容为烹饪学校招“学厨”,但却配了3张美女图。虽然能“吸睛”,点击率也很高,但文不对题,最终会导致跳出率同样很,效果差。

第2组案例:文字内容为某款游戏的推介,但却用了3张同样的TANK图片,显然货不对板,效果差。

第3组案例:文字内容尚且原生,图片也选择了同色系,但图片中的文字内容过杂,卖点太多,反而造成了杂乱无章的问题,同样效果差强人意。

第4组案例:第一眼看去,图片显得非常艺术高端,但却无法知道表达什么意思,虽然文字有体现,但消费者关注度不会很高,因此意图不明也是信息流广告文案的禁忌。

通过这4组案例的分析,我们能够深切感受到,一则受众喜欢、CTR高的好创意, “文字”“图片”至关重要!

那么二者间哪个更重要呢?

通过大量的数据研究,我们发现,在引起注意这一方面,文字的作用是22%,图片占到了78%!而在唤醒记忆这一方面,文字则以65%优于图片的35%。因此,文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。

好了,那接下来是不是该直接写文案,设计图片了?

事实上,我们在写文案、设计图片之前,应该先“明确投放目的”!

接下来,我们来详细分析“明确投放目的”的5步曲!

◆ 第一步:明确此次投放的目的

做广告投放,通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的:品牌、促销、曝光、转化。

品牌:培养品牌高度和美誉度,制定品牌slogan。eg:钻石恒久远,一颗永流传

促销:热点营销,价格战,以低价为导向。eg:某猫:不止5折

曝光:快速传播,提高CTR,一般以活动或者热点传播为主。eg:网易云地铁广告,没有标准的文案,但是传播成热点。

转化:以直接的购买或订单为主,一般阐明功能达到转化目的。eg:怕上火,喝王老吉。

 第二步:解析推广目标

 

 第三步:了解市场需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求??梢源?个方面考量:

1、行业:了解行业特点;分析竞品,明确优势/弱势,找到推广切入点。

2、业务:站在用户视角,找准用户需求点;产品页面呈现,介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

 第四步:分析消费人群

消费者的购买过程主要有五个阶段:引起需要、收集信息、评价方案、决定购买购后行为。

根据购买过程,可将消费者分为三大类:潜在人群,行业目标人群,品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户,对产品的关注点不同,从而对产品的广告创意也有不同要求。

 第五步:对消费者进行分类归纳

此外,除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外,还可按照消费者的人群属性进行分类:年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点,揣摩其消费心理和需求,用文案和设计触动消费者购买欲望。

 

02

文案撰写技巧

首先,我们必须明确一点:信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告,并按照传统广告的思路来写的第一秒,你就错了。如果像寻常广告文案一样,以宣传自身产品优势为前提,用户必定一指划过。

与其将信息流广告做成广告,不如将他做成一则内容,——像一条给用户的善意提醒,像一个迟来的通知,像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。

如何让信息流广告内容化?

当你找到了合适的卖点,怎么让这个卖点表达得更像内容,从而吸引用户?下面,给你推荐信息流文案5步曲。

◆ 第一步:根据平台特性区分文案特色与风格

我们根据平台特性,分为:资讯类平台、娱乐类平台。那么二者有什么区别呢?

新闻、资讯类平台内容偏信息属性,文案可往资讯描述靠拢,内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性,文案可结合网络热点、用网络流行语,更加社交媒体化,符合贴吧特点,吸引贴吧用户关注。

◆ 第二步:理解推广文案的运用方法

做广告投放,通常需要制定明确的目的。结合不同的目的,在文案撰写中侧重点不同。

品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等;

促销类:促销类文案,重点推价格、优惠、节日、活动信息;

曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住网民眼球,极具吸引力;

转化:文案与落地页和客户产品匹配相关性强,有助于提高转化率。

◆ 第三步:区分消费者的侧重点

根据消费者购买过程阶段不同,文案侧重点不同。

我们前面说到,消费人群一般可划分为:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群,企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。比如说,潜在人群,这部分人目前没有强烈的需求,但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求,那这个时候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求为目的。我们以家装行业为例:

◆ 第四步:了解消费者的属性

什么是消费者的属性呢?简答来说,就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢?因为这样的文案更加有代入感(让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写),更能触动消费者。

 

◆ 第五步:撰写技巧的运用

巧用数字,在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

我们来看两组对比:

显然,第二组带有数字的文案更能吸睛!

信息流(3)   信息流开户(3)   信息流广告(1)   精准营销(0)   新媒体营销(0)   整合营销(0)   爱奇艺开户(0)   信息流代运营(0)   爱奇艺广告(0)   美柚开户(0)   营销(0)   电话外包(0)   数据库营销(0)   今日头条开户(0)
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