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初投信息流常见问题都有哪些?如何解决?

时间:2019-08-27 17:03:21  来源:  作者:

# 问:在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的提高出价。可以分享一下这个范围大概是原始出价的百分比吗?

答:

这个是针对非智能投放模式,如CPC/CPM,以0.2、0.5的单位小范围调整出价,并及时观察数据变化情况及时调整分析。

针对智能模式出价建议”一步到位“,如OCPC/OCPM/CPA,因为系统智能优化需要进行有效建模,一般建议初期即综合考量多方面因素,给出合适的目标转化出价后,投放过程中一般不建议调整,避免影响建模。

同时智能模式投放初期,检查好创意方案、设定好预算后,建议其他设置放开,给足广告测试空间,避免频繁调整。

 

 

# 问:页面留存率低,请问今日头条鲁班账户,可以从哪里了解到这个指标呢?或者需要什么工具辅助能了解到这个数据?

答:

首先鲁班平台并不披露页面访问数据,如果需要优化鲁班页面,可从转化效果、质量度方面参考优化。

页面留存是为了辅助了解页面质量的数据情况,需要观察的数据有:访问抵达率(页面访问量/点击量=访问抵达率)、首屏跳失率,平均阅读比例,平均停留时长等。如果使用橙子建站,这些数据平台都有详细披露,如果使用自己的网站,可借助第三方工具获取页面数据。

 

 

# 问:在效果测试中,您提到样式测试,目前头条鲁班基本都是视频转化。您可以分享一下您对图片今后能否继续转化,这一问题分享一下您的看法吗?

答:

针对不同产品,投放不同渠道,不同的资源样式大盘数据或许都有不同,以你的经验,二类电商投放视频资源位易出单,则可以着重投放视频广告位,如果预算充足、试错空间大,可以尝试不同的图文资源位试投。

 

 

# 问:做题时,有一道题目:说账户的展现量会受到历史点击率的影响。(展现低是受到历史点击率太低的影响)请问有数据支持吗?如果这种情况,是否只能换个账户投?

答:

这个是ecpm(广告展现竞争力)的影响因素,cpc广告的ecpm影响因素有出价和ctr,ocpc等智能模式下,ecpm影响因素有出价、CTR、CVR,广告投放过程中,影响ecpm的数据出现下滑,都有可能影响后续广告展现量。更详细的可回顾ecpm章节内容。

 

 

# 问:您讲展现机制这一节时,没有提及ocpm的展现机制。可否详细说明一下呢?

答:

ocpm计费方式与cpm一致,按照展现量扣费。

广告展现机制上与ocpc类似,ecpm(展现竞争力)影响因素:目标转化出价、点击率、转化率。

智能计费方式展示优先级对比:ocpm > ocpc > cpa。

ocpm是目前头条的主打计费方式,更多详情可以公号后台回复关键词“头条获取资料查看。

 

 

# 问:如果做二类电商,在测试出自己的素材创意都很不错,点击率转化率都可以的情况下,可以使用cpc计费这种模式吗?如果使用,会不会就只有点击,没有转化?

答:

可以测试,测试前要做好预估准备,效果可能有,也可能没有。常见的操作方式是:做的好的CPC/CPM模式广告,可以考虑跑o模式。

 

 

# 问:今日头条兴趣定向与后面的创意分类,两者之间的关系。(是不是会出现展示人群的再次细分呢?

答:

兴趣定向是利用用户标签体系,筛选平台用户,寻找广告目标受众。

创意分类是告知投放系统,自己的广告属于什么类别,清晰有效的描述创意分类,有利于系统精准定向,辅助系统更加准确的对您的广告进行点击率预估。

 

 

# 问:文案创作能力提示,您有没有什么建议呢?

答:

后续课程有专门讲创意方案方法论,学习进度快的同学,可以提前学习吸收一下。更多的创意方法论,公号、星球都有分享,可以及时补充学习。

 

 

# 问:橙子建站鲁班账户可以用吗?

答:

可以。不过除了鲁班,其他表单不能体现在线售卖。

 

 

# 问:头条的ecpm值在哪里可以看,或者说是只有鲁班账户看不到这个值吗?头条特别注重这个,ecpm越高越好吗?

答:

鲁班、KA、SMB的AD后台都是一样的,“自定义列”勾选 平均千次展示费用/ecpm值 就可以看到。

ecpm有双层含义,基础计算逻辑就是平均千次展示费用。另一层含义代表广告曝光竞争力,ecpm高,更容易获得更好的曝光。但是,要有个度,因为ecpm还影响成本,过高对广告主来说不划算。

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