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短视频格局之战败下阵来的玩家,不如借5G再战一次?

时间:2019-08-15 16:47:03  来源:  作者:

当我们感叹短视频行业格局已定时,5G小跑着来了。



6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年。华为、中兴等企业随即表示已经做好了充分准备,中国移动则宣布今年9月底前将为超过40个城市提供5G服务,客户不换卡不换号就可开通5G服务。



着眼于改变人与物、物与物之间联系的5G时代,马上就要正式进入人们的生产生活。事实上,相比VR、无人驾驶、物联网等探索行业的的应用,5G首先会体现在离人们更近的视听领域,而内容传播效率与供求关系将是最先发生改变的两个方面。



届时,如今的媒介宠儿短视频也将顺应时代,做出相应变革。而未在此前短视频人口红利期跃出的玩家们,将伴随形态变革迎来新一波红利,借技术变革再勇战一番。



卡思数据(ID:caasdata6)今日抛砖引玉,与各位聊聊5G将对内容行业及短视频细分领域的影响,技术变革下,分岔路口上的内容从业者该何去何从?欢迎各位在留言区畅所欲言。



商用元年:

三大野心相对遥远,视听领域或最先承接新变化



首先让我们明确讨论对象,什么是5G?——第五代移动通信系统(5th generation mobile networks或5th generation wireless systems),4G系统后的延伸。美国时间2018年6月13日,在圣地亚哥3GPP会议上确定标准。



它有三个特点:高速度、低时延,万物互联。理论上5G的传输速度峰值可达每秒10Gb,它的体验可以用效率高、不卡顿、挤不爆来形容。



B站UP主“老师好我叫何同学”在其视频中分享了以下几个使用感受:平均下载速率为700Mbps,上传为80Mbps左右,是4G速度的10倍;看最高码率的在线视频,随意拖动进度条跟看缓存的体验一致;下载歌曲时列表只有全满和全空两种状态;照片上传至云端,需要的时候下载查看和本地查看几乎没有区别;下载软件更新包和解压的速度一样快;玩游戏的延迟稳定在60ms以下。



《5G体验》视频创“老师好我叫何同学”个人数据最佳,致B站粉丝单日净增近24万 



如果说4G改变了人与人之间距离,那么5G的目的则是改变人与物、物与物之间的关系。VR、无人驾驶、物联网被视为5G的三大野心,当社会实现“网络自由”、物体完成智能化改造后,人们的生产生活也将在技术解放的变革下进入全新的纪元。



卡思数据认为,加速信息传播效率与改变需求是5G在第一个阶段带来的两个变化。这些变化将首先被发展迅速的视听领域所承接,其仅需在现在的基础上做技术升级就能得到显著变化,娱乐属性与增加交互功能后的社交属性都为视听领域的发展提供优质土壤。






冲击视听行业:

改变信息传播效率;改变需求关系



那么信息传播效率与需求关系具体将从哪些方面发生变化?我们可以基于目前的状态做一个短线的预测。



1、改变信息传播效率



无论是3G、4G还是5G,技术的普及向来伴随着权利下放,生产资料下移进入更大圈层的结果是,人们在自我表达上更加平等。“UGC/PGC的全面爆发”将是信息传播效率提升的表现之一,网络促使信息进一步对称,用户录制、发布内容的技术门槛不断降低,表达技巧更易习得,UGC内容将在经历“全民记录”风潮后逐渐走向精致。由此,市场将对专业内容创作者提出更高的要求,它将更多地体现在内容价值、文化符号、社会议题等理念层面而非技术手段。事实上,这样的趋势已在崇尚”普惠“的快手上得到印证,如果你有持续关注的快手红人,可以发现他们的自我表达出现精准、清晰的趋势,其表达技巧及内容的观赏性都有着较大提升。过去几年间,快手对平台用户完成了一定程度的教育。



▲ 快手红人“3锅儿”2015年-至今内容变化 



PGC方面,内容将从移动端信息流的使用场景中解放出来,不再仅围绕着碎片化娱乐场景进行内容产出。超高清+去延时的直接影响,是为体育赛事直播、文娱直播等强调时效性、参与感的内容形式开辟出了全新的发展空间。而参与感、沉浸感的信息覆盖面及传播深度更高,其IP传播效率及带货转化率也随之更高。



情感类等主打感性认知的内容可以与孤独经济产业相结合,在VR、裸眼3D、体感设备、全息投影等技术的加持下,获得更好的传播效果。不过主打沉浸感也就意味着,内容的时长会增加,这类内容必须给到受众足够的时间去酝酿情绪,才能与之发生化学反应,所以感性认知内容之后会从目前的短视频生态中分化出来,逐渐变“长”。



与技术手段及背后产业相结合则是内容的传播效率提升的第二表现方式。前两年,内容公司在做的一个事情是“与背后产业相结合”,也就是产业内容化,而5G的到来决定了内容行业需要在技术背景上全面升级,产业完成数字化改造,真正实现产业数字化。



在这方面,技术、硬件持有方早已进行相应的布局。早在2018年,为了避免宽带网络业务管道化,增加用户留存,电信运营商和硬件厂商便已进入内容制作与整合分发领域,推出或与内容平台展开合作。



2018 年 6 月,AT&T 收购时代华纳获批;同年,苹果推出Apple TV APP 和 Apple TV+。



反观国内,2018 年12 月,芒果 TV 与华为签署合作协议,华为视频成为芒果 TV 优质内容的分发渠道;2019 年 4 月,华为计划推出智能大屏设备“华为电视” 目标年销量 1000 万台。推出华为电视后,华为将拥有电视+手机双终端。2019年6月,优酷与华为达成合作,华为APP端、PC、平板、OTT端等均会开辟专区展示优酷的内容,双方将实现视频账号打通。此外,未来三年,华为G、Y两个系列旗下所有机型都将预装优酷APP。“屏幕”将成为厂商影响力的指标之一,而这些屏幕上的内容生态则成为影响力的来源。



2、改变需求关系



5G有什么用?如果从当下的生活环境出发,5G确实没有太多的应用场景,人们看视频、打游戏似乎也用不着这么快的网速。当然这些想法都是站在4G应用上的考量,那么现在让我们打开思路讨论一个问题,5G普及后会改变哪些内容需求?催生或消灭哪些新需求?



卡思数据认为,互动需求、沉浸需求、多场景内容需求或将在接下来一个阶段,推动内容行业的发展。



A 互动需求:“参与内容文本的走向,成为内容的一部分,与内容核心人物实时互动,与其他观众实时互动”



5G时代,解决用户感性需求的内容产品有条件在原有的基础上,通过技术手段解决上述问题,进一步调动用户的情绪。交互的内容形式+VR的视觉体验,保证受众的参与感,快速传达的体感设备也可为此加分。我们看到,平台对互动的探索从未停止,今年2月据业内知情人士透露,抖音邀请部分头部剧集内容内测交互模式。在技术推出前,先探索内容形式的可行性。



B 沉浸需求:“升级视听体验,加入体感反馈,实现身临其境的逼真感”

生活视角、极限挑战类内容,剧集、电影、游戏等文娱产品或将需要强化沉浸体验。引发共鸣、实现抽离现实的体验都需要从沉浸感切入,多感官信息传播技术可顺便在内容传播的同时,将产品体验传达到位。值得一提的是,主打沉浸感的内容产品时长偏长,这类内容将向长视频形式发展,也就是说部分vlog、旅游等内容之后可能往这个分支发展。



C 多场景内容需求:“搜索、声控等场景下的内容需求”



国内类似于YouTube的视频搜索引擎一直处于缺位的状态,这说明媒介革命并不彻底。“网络自由”后,视频势必替代文本搜索结果成为主流,“视频版百度也是”将是一个重大缺口。无论是解决版权问题,实现全站检索播放,或依托自有内容平台,通过补贴吸引作者补充相关内容等手段,可以肯定的是,这个缺口不会存在太长时间。




内容行业的呈螺旋式上升趋势



1、短视频分化,长视频身临其境,长短视频必有一场恶战



当短视频行业走向下半场,格局已定时,剩下的玩家还有哪些机会?从大方向上来看,沉浸式、体感设备会对娱乐类内容受众造成一定程度的分流,这类内容会逐渐变“长”。不过当用户看惯了碎片化内容,还能够接受完整、深度的内容形式吗?卡思数据认为,主打沉浸式、体感体验的内容产品,至少能通过对一二线城市用户的教育,争取到一些付费意愿较强的粉丝。



在内容行业收到技术鼓励全面爆发时,视频或将失去盖过一切的单一主流形式,呈现多极化趋势,届时内容市场也将迎来百家争鸣的时代,在个性化需求、复合型商业模式下走向成熟。部分短视频内容可能重新回到PGC节目的时长,视角类内容往沉浸式发展,情感类内容重互动,而主打身临其境的赛场直播将采取付费的模式,对整个视频用户圈层继续进行分流。



2、技术B面与行业规范



任何事情都有两面性,如技术的B面对行业、社会带来的影响。我们不妨任选一个支线进行模拟推演:网络资费的下降加速电子屏的普及,信息传播效率大幅提升,人们的生活场景中逐渐充斥着越来越多的“精准营销”内容文本。在此情况下,“隐私”被置于舆论的风口浪尖,在很长一段时间内被互联网巨头、用户、学者反复讨论并重新定义,多方利益在用户体验、传播目的、营销转化率、伦理道德等方面的考量下,完成“精准营销”与“精准骚扰”边界的平衡。



站在用户的角度上,频频爆发的隐私泄密事件,与企业过渡抓取用户的信息等现象,必将使人们具备更强的隐私?;ひ馐?。那么企业如何在获取用户个人信息的基础上,更近一步成功获取用户的生活环境信息,消费偏好?用户如何确保自己的信息不被过度收取,如何确定这些信息不被用在看不见的地方?或许,在5G真正推动行业正向发展前,“信任”才是行业及企业最需要解决的问题。





4G时代我们讨论算法的价值观,那么5G时代我们又会讨论谁的呢?

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