专注企业获客营销!
咨询电话:010-59798578    联系邮箱:sever@gh-media.com

北京总公司:
4008907390

趣头条们“网赚”模式背后,藏着的下沉市场秘密

时间:2019-08-15 16:43:45  来源:  作者:

近日,有消息称,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品。

其逻辑与趣头条非常相似,用金币鼓励用户登录、拉新、增加停留时长等,即通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。

目前,据锌刻度调查发现,在AppStore以及部分安卓市场快看点APP已上线。根据AppStore应用介绍来看,快看点是一款基于个性化推荐算法、聚合优质剧集视频和图文资讯的内容分发平台。

而从安卓应用市场介绍来看,快看点是一款看视频资讯也能拿现金红包的APP,同时可以通过阅读资讯、观看视频剧集、每日签到和邀请好友等任务获得平台激励,可以看出快手此次推出的新产品复制了趣头条的“网赚”模式,企图借机切入下沉市场。

继电商拼多多之后,资讯内容平台趣头条也迅速崛起,其背后暗藏的是下沉市场巨大的流量和机遇。各巨头纷纷入局,从多个维度围猎下沉市场,利用“网赚”模式打下江山的资讯内容平台又将如何走下去?

1、趣头条快跑背后

2018年9月14日晚,趣头条在美国纳斯达克挂牌上市,根据招股书显示,它目前是中国第二大移动内容聚合平台。

这家成立于2016年的初创公司,两年累积了上亿用户,从2016年6月正式上线,到2018年9月14日成功在纳斯达克上市,趣头条仅仅用了2年零
3个月的时间就完成了从0到近2-3亿的用户积累,MAU6200万,平均DAU2100万,并创下了中概股上市的最快纪录,外界称之为“趣头条速度”。

并且“趣头条速度”并非只体现在上市速度上,与之同步的是公司用户的飞速增长及恐怖的渗透率。

截至2018年8月份,趣头条APP累计装机量达1.81亿,月活用户达6220万,且每个用户每天在上面花掉55.6分钟。相较于其他资讯平台用户登录率不到30%,趣头条用户的登录率高达95%。

而趣头条快跑背后的“推手”则是超过10亿用户的下沉市场。

趣头条为何能迅速成长为移动资讯内容平台的独角兽?和拼多多一样,它及时地抓住了线上流量向三四五线下沉市场的最佳机会。

2016年,资讯内容平台竞争惨烈,成立4年的今日头条也才刚刚杀出一条血路。

在当时腾讯手机流量一家独大的情况下,今日头条的成功无疑让大家始料未及。

很多人也同样认为在资讯内容市场,想再出一个今日头条难于登天。

但彼时的趣头条创始人谭思亮却认为,不论是腾讯新闻还是今日头条都是以一二线城市居民以及年轻人为主,这分明漏掉了三四五线城市很多40岁以上的中年群体。

据数据调查显示 ,随着居民收入水平提高和移动互联网在城市及农村地区普 及 ,非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增 加 ,移动阅读产品在这部分地区的市场发展潜力有 望进一步得到释放。

相比于一二线城市居民 , 下沉市场居民的休闲时间相对较多。在工作之余 , 有更多的空余时间去刷手机 ,在手机上观看资讯和短视频等,同时他们还乐于分享,对内容有着更大的需求。

趣头条意识到 ,随着“下沉市场”的迅速发展 , 基础设施建设和人民生活水平已经有了明显提升 ,可是与之对应的文化娱乐服务还远远没有跟上 ,很 多人还停留在阅读纸质书刊的时代。趣头条也许可 以通过提供这类服务借以在细分市场上壮大发展。 

于是,趣头条抓住了下沉市场发展的重要机遇。在创立之初 ,就把目标市场瞄准三四五线城市,而直接否定了趋于饱和和获客成本高的一二线市场。

趣头条的快速发展也验证了这一点。据透露,趣头条的用户70%来自于中国三线及以下城市和农村乡镇地区。

瞄准下沉市场后,接下来要考虑的便是如何切入。趣头条最初是凭借“登录就领钱 ,邀请好友就得8元”的“拉人头”拉人头奖励机制吸引用户和进行业务推广的。

之所以选择这种网赚模式进行推广 ,据趣头条 的创始人介绍 ,是源于趣头条团队过去从事互联网广告的经历。并且对于盛大出身的谭思亮来说,游戏化的送金币模式更是轻车熟路,盛大游戏常年来主攻的就是这个方向。

利用游戏式的积分忠诚度机制 ,让每 一个产品内的行为 ,都有积分的点滴记录 ,在累计 到一定的额度后 ,给予使用产品的用户额度并不太 高的奖励 ,从而让从来没有移动互联网阅读习惯的 人来体验趣头条这个新的产品 ,养成在 App 中阅读 的习惯。

从内容上来看,趣头条受下沉市场用户影响,且女性用户比例较高,夫妻情感、家
庭伦理、明星八卦、健康养生等内容更多也更受欢迎。与今日头条相比,在共有官方新闻内容之外,趣头条本身内容丰富度很有
限,但依然拥有很高的用户活跃度,也是得益于趣头条建立了一 套完善的金币奖励制度。

用户在趣头条上可以通过签到领金币,每四小时开宝箱得 金币,分享得金币,阅读得金币,连续21天阅读、每天阅读3篇 以上文章可以得1000个金币,优质评论可以得200个金币。

2、快看点再入局下沉市场

快看点企图通过“网赚”模式切入下沉市场的这套打法与趣头条如出一辙。

从安卓端产品来看,产品内的任务中心一栏不仅有新人红包、新人解锁奖励、填写邀请码等新手福利,还有邀请好友、认真阅读、精彩评论、分享小视频奖励等日常任务。意味着安卓端的用户可以通过完成阅读资讯、观看视频、每日签到等任务来获得平台金币奖励。

信息流(3)   信息流开户(3)   信息流广告(1)   精准营销(0)   新媒体营销(0)   整合营销(0)   爱奇艺开户(0)   信息流代运营(0)   爱奇艺广告(0)   美柚开户(0)   营销(0)   电话外包(0)   数据库营销(0)   今日头条开户(0)
  • 短视频信息流广告知多少?

    广告分为商业广告和公益广告。在当下这个社会,广告在你我的生活中曾经无处不在,在社会经济和社会文明中对人们都有着无足轻重的用途。

  • 娱乐至死,新闻永生,信息流将流向何方?

    比起教科书上关于新闻的标准定义来,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”显然流传更广,它极为通俗地总结了新闻中抓眼球的部分——惊悚、猎奇、反常识。

  • 初投信息流常见问题都有哪些?如何解决?

    在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的提高出价??梢苑窒硪幌抡飧龇段Т蟾攀窃汲黾鄣陌俜直嚷??

  • 优化案例| 教育行业线索成本下

    本篇给大家分享一个教育行业优化案例,配合客户业务项目进行推广,经过账户定向优化、合理调整物料和落地页,有效实现拓量与增加留电,消费稳定,线索成本最高下降84%。 ...

  • 谷歌广告:工业配件怎么做海外营

    很多工业配件的外贸广告主会通过投

  • 最 in 的出海洞察,最有效的应用

  • PayPal总裁:2014年零售行业六大

    【i天下网商注】2014年零售行业会出现什么?在成功分析了2013年的几大趋势之后,Paypal总裁大卫·马库斯再度对2014年零售业的几个趋势做出预测,包括:1、传统零售业将反击;2、移动设备将改变商业格局;3、移动结账技术成零售业标配;4、比特币仍有翻倍潜力;5、14年将是支付行业混乱的一年;6、14年将掀起支付业的收购潮。

  • Facebook遭诉讼:根据私信内容发

    导读:这起诉讼的关键在于Facebook允许广告主利用用户发送的私信来进行广告瞄准。诉讼称:“与Facebook的表述不同,‘私人的’Facebook消息被该公司系统性地拦截,以了解用户的通信内容。这种行为使Facebook能够挖掘用户数据并与第三方,即广告主、营销者和其他数据聚合服务分享,从中获利?!?

  • 从供应链之伤,看为什么说2014年

    雷军终于赶在2013年的最后一天宣布小米3高通版上市,而此时距9月5日的发布会已隔近4个月之久。这其中究竟发生了什么?笔者在一个月时间内陆续采访了高通大中华区总裁王翔

  • 抖音红人带货分析报告——淘系VS放心购

    淘宝、天猫、放心购,抖音短视频带货应该插入哪家电商平台的链接?事实上,从抖音红人的带货数据来看,三家电商平台确实在品类、价格、热销行业等方面存在不同特征。


联系方式

北京总公司:010-59798578上海分公司:021-64020660网址:www.tgy8293.tw 邮箱:server@gh-media.com地址:北京西城区北三环中路甲29号院华尊大厦B座16层
? Copyright 北京广和视点广告传媒有限公司所有,备案号京ICP备16024789号-2
尊宝app在线登录 镇原县| 博白县| 木兰县| 丹巴县| 恩施市| 犍为县| 桐城市| 广饶县| 乌审旗| 延庆县| 洪江市| 弥勒县| 临潭县| 勃利县| 准格尔旗| 秦安县| 香河县| 石泉县| 绥中县| 临邑县| 吴堡县| 视频| 阳泉市| 资阳市| 大城县| 靖江市| 卓尼县| 布尔津县| 平昌县| 荥阳市| 高邮市| 贞丰县| 饶河县| 疏附县| 嘉荫县| 闸北区| 南部县| 额济纳旗| 吐鲁番市| 永清县| 日照市|