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全媒体数据库实现精准营销

时间:2019-09-11 17:54:15  来源:  作者:

信息传播正在进入到一个多元化、分众化的时代,数字营销的B2B或B2C的模式正在对传统媒介营销产生深刻的影响。为了适应市场变化的需求,应对新传播模式对平面媒体的挑战,现代快报在积极打造跨媒体、跨区域的全媒体资讯供应形态的同时,着力强化营销数据库建设,努力以“针对性、精准化”的手段,实现客户和受众“点对面”、“点对点”的需求。

  数据库营销的核心是精准营销,就是将不同信息通过针对性的传播,发送给最需要获得该信息的受众。它的优势在于:克服了传统媒介“广种薄收”的传播缺陷,可以帮助广告主准确捕捉需求人群和目标人群,是对广告主投放资源和媒体传播资源的一种最经济有效的利用。

  现代快报2006年开始实行目标营销,满足读者的个性化需求。而数据库的建立,将进一步保证精准到达和充分服务的实现。现代快报的数据库建设,汇聚了12年来报社积累的新闻资源、信息资源、客户资源、读者资源和投递发送资源,并且依托新华社总社、江苏分社的权威性、综合性、全面性资源优势,根据全媒体传略发展的目标,构建起新型的全媒体数据中心,并建立起专业化的数据分析、数据整合、数据发送、数据营销体系,极大地提升了现代快报的综合营销能力和经营服务能力。

  现代快报全媒体数据库不仅可以帮助客户准确把握用户所在,用户需要,而且能够为客户提供针对目标人群的传播内容、传播时机和传播方式,实现信息和广告的有效到达,也更加体现了现代快报的有效发行。更重要的是,现代快报全媒体数据库还可以实现不同传播渠道、传播形态、传播手段的多样化利用。在报纸的投递上,有区域性的、定点性的、全覆盖的发送,有针对特定人群、特定场合、特定时间的发送;在传播手段上,有报纸、DM、移动终端、网络、户外等多种选择;在交互形态上,可以提供在线交流、互动平台、即时通讯、定制服务等。

  

  多元化品牌发展全媒体资讯传播

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  多元化品牌发展全媒体资讯传播

  2011年,现代快报在技术支撑、产品形态、传播载体、网络布局、品牌建设、市场推广等方面加大改革力度,在纸上快报提供新闻及资讯的同时,以都市圈圈网和我能网为代表的网上快报、以掌上快报和现代快报·精品周刊为代表的移动传播方式及多种新媒体项目得到了快速发展,已开始向产品业态多元化、赢利模式多样化的全媒体资讯供应商转型。

  针对细分市场,现代快报满足不同受众需求,打造了适应多元化信息消费的形式。通过掌上快报、大学生手机报、新城市人、招考通、快团、宝宝微博、视频、问政、草莓派、U周刊等多种专业项目,使影响覆盖面更加广泛,使服务的精细化趋于完善,使内容的丰富性极大拓展,使阅读的时尚感紧跟潮流。

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  • 全媒体数据库实现精准营销

    信息传播正在进入到一个多元化、分众化的时代,数字营销的B2B或B2C的模式正在对传统媒介营销产生深刻的影响。为了适应市场变化的需求,应对新传播模式对平面媒体的挑战,现代快报在积极打造跨媒体、跨区域的全媒体资讯供应形态的同时,着力强化营销数据库建设,努力以“针对性、精准化”的手段,实现客户和受众“点对面”、“点对点”的需求。

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